Ozon обновляет правила: как получить бейдж «Оригинал» и что стоит за новыми требованиями

4 февраля 2026, 21:28

С 29 января 2026 года маркетплейс Ozon вводит серьезные изменения в правила получения бейджа Оригинал для товаров известных брендов. Теперь продавцам необходимо либо подтвердить свои права на товарный знак, либо внести обеспечительный платеж, который может достигать 1,25 миллиона рублей. Эти изменения, направленные на борьбу с контрафактом, фактически создают финансовый барьер для доверия покупателей.

В данной статье рассмотрим законность этих требований, их соответствие действующему законодательству и стратегии, которые могут помочь продавцам защитить свои интересы.

Новые правила: два пути к лицензии

Ozon радикально пересматривает процесс получения бейджа Оригинал. Ранее достаточно было пройти проверку документов и оплатить 500 рублей в сутки. С новыми правилами для брендов, особенно подверженных подделкам, введены два ключевых требования:

Подтверждение правового статуса. Продавец должен быть правообладателем, лицензиатом или сублицензиатом, представив соответствующие документы, зарегистрированные в Роспатенте или по Мадридской системе.

Обеспечительный платеж. Если подтвердить статус невозможно, необходимо внести денежное обеспечение в размере 3% от оборота товаров данного бренда за предыдущий год, но не менее 100 000 рублей и не более 1 250 000 рублей. Эти средства будут заморожены на счете и могут быть возвращены при отсутствии претензий.

Важно отметить, что новые правила будут применяться ко всем продавцам, включая иностранных, и касаются только определенных брендов из закрытого списка Ozon.

Юридическая перспектива: действие Ozon или избыточное требование?

Позиция Ozon понятна они стремятся минимизировать риски, перекладывая финансовую ответственность на продавцов. Однако законность таких действий вызывает вопросы:

Залог как гражданско-правовой инструмент регулируется законодательством, и его применение возможно только при наличии четких условий в договоре. Ozon фактически меняет правила для всех, что может вызвать сложности для продавцов.

Сумма обеспечительного платежа может быть неподъемной для небольших предприятий, что может быть расценено как чрезмерное ограничение, нарушающее принципы справедливости.

Механизм удержаний выглядит жестким, а нечеткость процедуры оспаривания претензий может привести к злоупотреблениям.

Кто получает выгоду, а кто рискует?

Эти изменения четко разделяют продавцов на две категории:

В выигрыше:

Официальные правообладатели и дистрибьюторы, имеющие все необходимые документы.
Крупные продавцы с высоким оборотом, для которых сумма платежа становится управляемыми издержками.

В зоне риска:

Продавцы параллельного импорта, у которых нет прямых договоров с производителями.
Малый и средний бизнес, для которого 100 000 рублей может оказаться значительной суммой.
Все продавцы, поскольку существует риск фабрикации жалоб со стороны конкурентов.

Новые правила Ozon отражают общие тенденции ужесточения контроля за контрафактной продукцией, однако для многих продавцов они создают серйозные финансовые сложности.

Источник: Ваше Право простые ответы на сложные вопросы. Юридические лайфхаки.

Ozon обновляет правила: как получить бейдж «Оригинал» и что стоит за новыми требованиями

Новые правила: два пути к лицензии

Юридическая перспектива: действие Ozon или избыточное требование?

Кто получает выгоду, а кто рискует?

Популярные новости за сутки