Как нововведения о русификации повлияют на ваш бизнес?

С 1 марта 2026 года в России вступает в силу Федеральный закон 168-ФЗ, который требует от предприятий использовать русский язык в общении с клиентами. Это значит, что вся информация, доступная покупателям, должна быть представлена на русском языке. Актуально не только для внешних вывесок, но и для веб-сайтов, мобильных приложений и аккаунтов в социальных сетях.

Предприятиям следует проверить, если в их материалах присутствуют англоязычные термины и иностранные названия без перевода пора приступать к адаптации.

Что нужно русифицировать?

Для офлайн-компаний это включает в себя:

• вывески и указатели (вход, выход, примерочные, кассы);
• меню и прайс-листы;
• описания товаров.

Онлайн-пространство охватывает:

• названия кнопок и разделов на сайте;
• тексты в приложениях;
• карточки товаров и рекламные посты;
• слоганы.

Важно помнить: русский текст должен доминировать, занимая равнозначное место и по длине, и по оформлению. Никакие мелкие примечания с переводом уже не подойдут.

Чем грозит невыполнение?

Контроль соблюдения нового закона возложен на Роспотребнадзор.

Штрафы могут быть следующими:

• для индивидуальных предпринимателей до 1 000 рублей за каждое нарушение;
• для юридических лиц до 10 000 рублей за каждое нарушение. Примечание: если в магазине 10 табличек без перевода, это уже 10 нарушений, и сумма может стать ощутимой.

Какие исключения имеются?

• Зарегистрированные товарные знаки (например, Wildberries, OZON);
• Фирменные наименования юридических лиц в ЕГРЮЛ;
• Технические термины (Wi-Fi, Bluetooth);
• Слова, вошедшие в словари иностранных слов (например, бренд, менеджер).

Закон касается всех, кто взаимодействует с конечными потребителями (B2C). В частности, это интернет-магазины, кафе, салоны и различные сервисы. B2B компании и некоммерческие организации под действие нового закона не подпадают.

Однако это также можно воспринять как возможность улучшить коммуникацию с клиентами, обновить бренд и повысить видимость в русскоязычных поисковых системах. Главное начать подготовку заранее, чтобы плавно обновить все материалы и избежать штрафов.